美白

びはく

 美白とは、美しく白いという意味で、シミやクスミのないより白い肌を目指す美容のコンセプトをいう。日本人は全般的にメラニン色素が豊富なので、美白は、個人にとっては負担が大きく、化粧品会社にとっては実入りの大きい美容概念である。

 昔から「色の白いは七難隠す(色が白ければ多少ブサイクでももてる)」と言われるように、日本人の美白志向は伝統的なものであり、芸者などは首筋から顔にかけて白粉を厚塗りして、まるで石膏像のような顔の白さを追求しているが(あまりの日焼けヅラだと、昔の暗い明かりでは顔が見えなかったという理由もあるようだが)、現在は、手を加えていることがわからないようなナチュラルな(つまり非常に無理な)美白が尊ばれている。(CAS)

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