備えあれば憂いなし

そなえあればうれいなし

 備えあれば憂いなしとは、なにごとも準備万端整えておけば心配はいらないという、中国『書経』中の言葉を借りた保険会社の宣伝文句。なんのひねりも比喩もなく、キャッチコピーとしてあまり成功しているとはいえないが、わかりやすく使い勝手がよいので、保険会社や警備会社のセールスパーソンであれば思わず口をついて出る言葉である。「備えあれば憂いなし」の他、「転ばぬ先の杖」「後悔先に立たず」「石橋を叩いて渡る」等々、将来の不安をあおるコピーが日本には山ほどあり、日本における保険加入者の多さが納得できる。(CAS)

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