ステマ、ステルスマーケティング

すてま、すてるすまーけてぃんぐ

 ステルスマーケティング(stealth marketing)、略称ステマは、こっそりおこなわれる(stealth)宣伝活動や販促活動(marketing)のことをいい、主にネットにおけるやらせの口コミや、芸能人のブログなどを通じた「私も使ってます」的なウソの発言のことをいう。これらに似た行為は、ネットの普及以前にメディアを通じてさんざん行われてきたが、そうしたやらせ行為を仕組むには多額のコストと労力を必要とし、カネと手間がかかっているだけに世の中のおバカな消費者に舞台裏をバラさない用意周到さがあったが、ネットを通じた同種の行為はお手軽に仕掛けられるだけに簡単にネタバレし、口コミや芸能人の発言は信頼に値するというような素朴な信仰をいだいている人々の非難の的となっている。しかしそのウラには、いままでさんざんステマ的な販促活動を行ってきたメディア関係者の「こっちはいくらカネかけていると思ってるんだ」という言いがかり的なやっかみの後押しが感じられなくもない。(CAS)

ステマ ついでにこんな言葉もチェックすべし

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